ESPM reúne Philip Kotler e David Aaker em debate sobre marketing, branding e negócios

A ESPM, referência em marketing na América Latina e reconhecida por seu DNA em tecnologia, criatividade e inovação, promove, em 16 de setembro, às 20 horas, um encontro online e gratuito com dois dos maiores nomes do pensamento contemporâneo sobre marketing e branding: Philip Kotler e David Aaker.

Com o tema "Marketing on Branding, Branding on Marketing", o evento celebra o lançamento dos livros O futuro do branding com propósito e Aaker on Branding, ambos de Aaker e publicados no Brasil em coautoria com Marcos Bedendo, professor de Branding da ESPM. A iniciativa também marca a abertura das atividades relacionadas ao curso de pós-graduação Kotler & Aaker – Branding como Estratégia de Negócio, que será lançado pela instituição no primeiro semestre de 2027.

Durante o encontro, os especialistas discutirão como marketing e branding se complementam para enfrentar os desafios impostos pelas mudanças no comportamento do consumidor, pela evolução tecnológica e pelas transformações dos negócios.

"Hoje, as marcas deixaram de competir apenas pela preferência e passaram a disputar relevância na vida das pessoas. Reunir Kotler e Aaker em um mesmo debate é uma oportunidade para discutir como marketing e branding se integram na construção de negócios mais fortes e preparados para o futuro", diz Bedendo.

O encontro amplia a discussão ao aproximar a visão acadêmica da prática empresarial. Além de Kotler, Aaker e Bedendo, participam do debate Fernando Cesário, CMO da ESPM, Aléxia Duffles, CMO da MRV&CO, e Anna Carolina Martins Teixeira, diretora de Marketing da M. Dias Branco. A proposta é mostrar como os conceitos desenvolvidos pelos autores são aplicados na gestão de algumas das principais marcas do país.

"Como uma das principais escolas de negócios do Brasil, e a marca autoridade em Marketing na América Latina, temos o papel de liderar as discussões que moldam o futuro da área e aproximar o mercado dos pensadores que construíram e seguem transformando essa disciplina. Reunir esses grandes nomes reforça nosso compromisso de ampliar o acesso ao conhecimento de excelência, conectar teoria e prática e contribuir para a formação de profissionais e líderes preparados para os desafios do presente e do futuro”, diz Cesário, CMO da ESPM.

Esta será a segunda participação de Philip Kotler em uma iniciativa da instituição. Em novembro de 2024, o professor conduziu uma masterclass gratuita sobre Marketing Human to Human, promovida pela ESPM.

Serviço

Evento: Marketing e Branding com Kotler e Aaker
Data: 16 de setembro de 2026
Horário: 20h
Formato: gratuito e online
Inscrições: aqui